電子煙已是大勢所趨?
來源:肖斌 瀏覽人數(shù):14973 時(shí)間:2019/01/18
電子煙作為新型煙草一直不慍不火,直到菲莫國際發(fā)布IQOS。2014年11月IQOS產(chǎn)品首發(fā),2015年菲莫國際在電子煙品類中的市場占有率迅速上升,從1.5%上升到2017年的32.7%,超過行業(yè)內(nèi)第2名到第50名的總和,IQOS用戶從2016年140萬增長至2017年的470萬以上,增幅達(dá)235%,IQOS煙彈銷量在2016年、2017年分別達(dá)到74億、362億,呈指數(shù)級增長,2017年菲莫國際的減害產(chǎn)品(主要是電子煙)取得收入36.4億美元,占公司營業(yè)收入的12.7%。
為何IQOS能夠所向披靡呢?IQOS屬于加熱不燃燒電子煙,它通過精準(zhǔn)的溫控將加熱溫度穩(wěn)定在350度,因其不燃燒而得以降低焦油等有害物質(zhì)的釋放,基本不產(chǎn)生二手煙,卻獲得了跟傳統(tǒng)煙草相近的口感。根據(jù)菲莫國際向FDA遞交的報(bào)告,IQOS產(chǎn)品減害效果明顯,其遞交的三個(gè)型號的加熱煙草制品48種毒素整體釋放量比傳統(tǒng)香煙低92%以上,其致癌物質(zhì)、心血管毒素、呼吸系統(tǒng)毒素和生殖及發(fā)育毒素釋放量均不到傳統(tǒng)香煙的十分之一。
酷炫的外型,相似的口感,對身體的危害更小,不影響周圍的人等優(yōu)點(diǎn)使得以IQOS為代表的電子煙迅速風(fēng)靡全球。IQOS已在全球四十余個(gè)市場中銷售,包括德國、瑞士、葡萄牙、俄羅斯、意大利、西班牙、希臘等歐洲國家和日本、韓國等亞洲國家,在日韓市場表現(xiàn)突出,在日本的滲透率已達(dá)到15%以上。
在IQOS的示范效應(yīng)下,全球各煙草巨頭也紛紛推出自己的加熱不燃燒電子煙,日本煙草的Ploom、英美煙草的Glo、雷諾煙草的Revo、日本煙草的Mevius、韓國煙草LIL紛紛上市,由于加熱不燃燒電子煙獲得了理想的市場反饋,部分產(chǎn)品供不應(yīng)求,各煙草巨頭大量擴(kuò)充產(chǎn)能,搶占市場,在巨頭的推動下,電子煙的市場規(guī)模從2012年的22.3億美元迅速增長至2017年的177.5億美元,復(fù)合年均增長率達(dá)到51.4%,電子煙的滲透率超過了2%。
比較而言,我國對電子煙的態(tài)度相對謹(jǐn)慎,煙草在我國是中國煙草專賣的。目前禁止加熱不燃燒電子煙的依據(jù)僅是中煙鑒定IQOS等產(chǎn)品具有“煙草性特征”,若要放開,需要厘清各行為體之間的關(guān)系,明確相關(guān)法律和政策。另一方面,菲莫國際等大廠布局了大量的專利池,國內(nèi)廠家想要繞過專利推出自己的產(chǎn)品也并非易事。中煙目前的策略是授權(quán)各地方中煙先行先試,先推出產(chǎn)品在國外銷售,確定沒有專利糾紛,產(chǎn)品適銷對路后,再向國內(nèi)推廣。云南中煙的“MC”、四川中煙的“寬窄”和廣東中煙的“MU+”等均已生產(chǎn)并在海外試銷,主要試水的市場包括韓國、老撾等周邊國家。
當(dāng)然,酷炫的電子煙對年輕人特別是青少年具有很強(qiáng)的吸引力,一定程度上危害了青少年的健康成長,這引起了監(jiān)管部門的注意,香港提議全面禁止銷售電子煙,美國FDA對IQOS的減害產(chǎn)品認(rèn)證遲遲沒有通過,應(yīng)該也是基于這一考量。綜合來看,電子煙的普及是利大于弊的,即顧及到利稅的穩(wěn)定性,又減少了對煙民健康的損害,相信FDA認(rèn)證很快也會有結(jié)果,退一步看,即使FDA出具了否定意見,加熱不燃燒電子煙也可以以香煙的形式進(jìn)行銷售,長期來看,電子煙取代傳統(tǒng)香煙已是大勢所趨。
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