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近日來，隨著極米科技的上市，市場開始重點關注智能投影儀這一新興的科技消費品，智能投影儀未來會不會搶占傳統電視市場的大部分份額？或者只是一個小眾市場，對現有電視產品的補充？

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投影設備將圖像或視頻投射到幕布或者墻面上，誕生以來長期主要應用于辦公、教育等商用場景，這些場景下投影設備擺放位置固定、對智能化和音畫質水平要求不高，因此投影儀最初進入消費級場景時面臨調試復雜度高、音畫質水平差等痛點，絕大多數投影產品沒有內置音響。在2015年之前，投影儀市場大部分都應用于商用場景，行業競爭格局以日韓廠商為主導。

2014-2015年，隨著國內的投影儀初創公司陸續發布智能投影產品，投影行業智能化 時代開啟。相比于傳統的商用市場，新型產品的智能化主要體現在幾個方面：1、投影位置智能化。傳統的投影產品使用要求正對投影屏幕，否則投影畫面將呈現梯形或其他不規則四邊形。智能投影具備畫面校正能力，可以任意擺放，自動調焦。2、內置音響系統，智能投影在整機體積進一步緊湊的同時內置了音響系統，使投影產品具備了獨立的音視頻播放能力，不再依賴外接音響設備。3、用戶體驗智能化，內置操作系統，操作體驗和目前智能電視類似。最近幾年，投影設備的智能化水平和音畫質水平迅速提升，極大推動了投影產品向消費級場景的滲透速度，既讓投影儀從商用走入家用，也讓市場對這個行業的未來發展充滿期待。目前智能投影儀主流價位2500-5000元，和電視的價格帶有一定重疊。

從數據上看，根據IDC的統計，2011年至2019年中國投影設備出貨量年均復合增速14.19%，其中2011年至2015年發展較慢，復合增速8.16%，而2015年至2018年出貨量開始提速，復合增速達到25.70%，主要原因就是2016年以來受消費級場景滲透驅動，行業進入迅速發展階段。

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數據來源：IDC

從市場結構上看，2017年至2019年及2020年1-6月中國消費級投影設備出貨量分別為130萬臺、227萬臺、279萬臺和131萬臺，年均復合增速46.5%，占各期投影設備總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈逐漸上升趨勢，而2015-2020年中國彩電市場穩態零售量約為4800萬臺/年，因此消費級投影設備目前的滲透率不到6%。相比之下商用市場則出現萎縮，年均復合增速為-4.7%，占投影設備總出貨量的比例逐漸下降。

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數據來源：IDC

根據IDC的預測，預計2024年中國投影設備市場出貨量將達到近千萬臺規模，達到5年翻倍的增速。長期看，投影儀是否會替代電視、還是僅僅作為一個補充？作為科技消費產品，得從消費者的真實需求和使用體驗來判斷。

投影儀和電視相比，有以下幾點明顯的優勢：

1、可移動。微型投影儀尺寸較小，可以任意移動，適用于客廳、臥室、書房等多區域場景切換，甚至可以用于朋友聚會、旅行隨身娛樂等。而且城市里的年輕人租房為主，投影儀體積小，搬家方便。

2、大屏。從過去十年電視的發展看，大屏化是確定的趨勢，屏幕面積增大給觀眾帶來明顯的體驗改善。但傳統液晶電視顯示屏尺寸提高對價格增長呈指數級影響，而智能投影設備可放大至100寸的畫面，在顯示屏大尺寸的發展趨勢下，投影設備行業更有優勢。

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數據來源：奧維云網

3、護眼。電視是直射光源，而投影儀是反射光源，不會直射雙眼，相對更加柔和。用戶看電視畫面的時候，由于光線直射眼睛，導致眼睛更容易受到電視畫面中的藍光影響，同時伴隨著閃爍的畫面，眼睛容易疲勞。許多家庭購買投影儀主要用于保護兒童的眼睛。

4、占用空間小。城市里住房面積小，大屏電視占用地方較大且固定，投影儀可以解決這個問題。

投影儀和電視相比，也有以下幾點劣勢：

1、亮度不足。為了滿足便攜的要求，光機尺寸受機體限制，投影亮度較低，白天如果不拉上窗簾，無法得到良好的觀看體驗，更適用于個人房間或亮度不高的場景。

2、畫質不佳。和投影儀相比，電視的色域范圍更廣，可以更大程度地還原現實景物的色彩，清晰度高，畫質細膩流暢，不受環境光影響，適合在家里長時間觀看。目前投影儀主流分辨度是1080p，而電視較多為2K或4K。

3、售價相對更高。以極米為例，線上渠道銷量排名前三的產品價格帶為2500-5000元，而電視銷量靠前產品的價格帶為1500-3000元。對于不需要超大屏的用戶而言，電視性價比更高。

從未來發展趨勢上看，投影儀的劣勢會不會迅速改善呢？亮度、畫質主要依靠技術的進步來改善，投影儀的核心部件是光機，而光機中的主要部件為DMD器件，這一器件完全由美國的德州儀器公司壟斷，除此之外，DLP驅動芯片、主控芯片也大部分依靠進口。投影儀的畫質、亮度、分辨率的提升需要DMD的持續迭代，但這一器件并沒有手機芯片的迭代速度那么快，技術和核心零部件的壟斷導致供應商并沒有動力持續升級迭代。品牌廠商能做的是基于器件做算法調整，算法可以解決投影儀擺放位置的問題，但無法根本性的改善硬件性能，顯示效果難以替代傳統的電視。另一方面，投影儀成本中較大一部分被國外供應商壟斷，也會影響投影儀價格的下降。

從數據上看，2017年至2019年中國消費級投影設備出貨量復合增速為46.5%，但2019年增速已經下降至23%，目前對電視的滲透率不到6%。回顧歷史上智能手機、SUV等新興產品的滲透歷程，滲透率在達到15%后才會出現加速增長的拐點。總體來看，目前家用投影儀仍處于早期階段，以現有的技術、成本還無法替代傳統電視，會與其共存。

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