整體櫥柜行業千億市場正崛起
來源:易沛琪 瀏覽人數:18691 時間:2017/06/28
整體櫥柜產品起源于歐美,在20世紀80年代末、90年代初傳入我國。隨著改革開放的深入以及市場經濟和城市化進程的不斷發展,整體廚柜在我國逐漸形成了龐大的產業市場,并成為我國的朝陽行業之一。整體櫥柜的特點是將櫥柜與操作臺以及廚房電器和各種功能部件有機結合在一起,按照消費者家中廚房結構、面積以及家庭成員的個性化需求,通過整體配置、整體設計、整體施工,最后形成成套產品,實現廚房工作每一道操作程序的整體協調。

整體櫥柜組件構成
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柜體 |
空間構成:包括裝飾柜、半高柜、高柜和臺上柜 |
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材料組成:分成刨花板、密度板、多層板等 |
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臺面 |
包含了人造石臺面、耐火點綴板臺面、石英石臺面、不銹鋼臺面、玻璃及天然石臺面等 |
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電器 |
抽油煙機、消毒柜、冰箱、爐灶、烤箱、微波爐、洗碗機等 |
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燈具 |
層板燈、頂板燈、各種內置、外置式櫥柜專用燈 |
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飾件 |
外置隔板、頂板、頂線、頂封板、布景飾、敞開腳等 |
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功用配件 |
包含水槽(人造石水槽和不銹鋼水槽)、龍頭、上下水器、拉籃、拉架、置物架、米箱、垃圾桶等 |

我國櫥柜行業的發展主要經歷了以下三個階段:1)行業起步階段:從1980年國家提出住房制度改革開始,我國房地產業開始發展,帶動了我國櫥柜行業的崛起。2)行業形成階段:經過反復研究認證,國家建設部在1989年針對性地明確提出“廚房革命”,到上個世紀末,我國櫥柜業已經初具規模。3)快速發展階段:2000年,國家住房制度改革的全面推行為櫥柜行業的發展提供了快速增長的市場條件;2002年,建設部第108號令《住宅室內裝飾裝修管理辦法》以及《商品住宅裝修一次性到位實施細則》等文件公布實施,加快了櫥柜業發展。
隨著人們消費水平的提高,櫥柜產品的滲透率也不斷增加,由2002年的1.2%提升至2005年的6.8%,在2015年已經達到了31.7%。基于區位優勢和經濟優勢,櫥柜的消費對象主要集中在一二線城市,其中以一線城市為主,二線城市為輔。中華櫥柜網發布的《2015年互聯網整體櫥柜消費人群分析》顯示,一線城市中選擇購買整體櫥柜的消費者占比高達45%,二線城市中達到36%,三線城市為19%。

在樓市利好政策和改善型需求的共同推動下,櫥柜行業將是直接的受益者,櫥柜市場需求會逐步加大。根據統計局數據顯示,2016年,我國商品房銷售面積達到了15.73億平方米,同比增長22.5%;城鎮居民可支配收入已達3.3萬元,近五年的復合增長率保持在8%以上的水平。房地產市場蓬勃發展的趨勢仍在繼續,櫥柜產品的需求也將隨之上升。同時,我國龐大的住房基數為二次裝修市場奠定了存量基礎,二手房成交量的不斷增長也加速了二次裝修市場的發展。據前瞻產業研究院發布的《整體櫥柜行業市場分析報告》,2016年我國整體櫥柜的零售端銷售規模已經達到了909億元,隨著整體櫥柜市場規模增速趨于穩定,預計2017年國內整體櫥柜市場將達到千億規模。

經過近三十年的發展,櫥柜行業目前已進入品牌紛爭期,市場集中度相對較低。根據中國產業調研網發布的《中國櫥柜行業現狀分析與發展前景研究報告》(2015年版),中國大大小小的櫥柜企業已有幾十萬家,規模以上的櫥柜企業大約有3000家,櫥柜行業龐大的產業體系已經形成。但在眾多的櫥柜品牌中,實力雄厚的航母型櫥柜企業尚未形成,櫥柜市場仍然處于群雄逐鹿的戰國時代。根據各公司招股說明書,歐派、志邦、金牌、我樂、皮阿諾以及索菲亞等六大全國性品牌在2016年的銷售規模達到83億,按照經銷商終端提貨結算系數0.5計算,六家企業的市場規模達到166億,但占有率仍然不到20%,行業集中度仍然處于相對較低水平。
消費升級趨勢下,龍頭企業將憑借更強的綜合實力獲得更高的市場份額,行業集中度有望提升。相對于區域性品牌以及小規模廠商,大企業的營銷網絡覆蓋全國,產品質量和服務較好,品牌認可度較高,生產銷售方面的規模效應明顯。隨著消費升級的深化以及80、90后逐漸成為消費主體,消費者對于質量的要求不斷提高,櫥柜行業的整體消費水平相應增加,大企業的優勢將更加明顯。此外,原材料成本的上升和市場競爭的不斷加劇,成本管控能力差的中小企業將被逐步淘汰,市場份額將向品牌企業集中,行業集中度將不斷提高。
在消費升級和房地產市場不斷發展的大背景下,我國整體櫥柜行業的總體發展狀況向好,市場規模將持續增加,品牌企業通過行業整合有望成為行業龍頭。